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单店中国服装行业第一,波司登10亿销售领跑双十一

伴随11月12日0点的到来,2019年天猫双11落下帷幕。天猫以2684亿的单日成交额,再创新高,刷新去年2135亿成交额的记录。与此同时,各品类销售黑马亦浮出水面。与大众生活息息相关的服装品类里,波司登表现尤为突出:波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿,78分钟突破去年全天销售额4.14亿元,全网销售额突破8亿,全渠道销售额突破10亿元,同比增长37%。

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金沙网www.js55.com,波司登7分钟破亿,“体验战”重新定义双十一

数据显示,“双十一”当天,波司登天猫旗舰店仅7分钟就破亿元,78分钟销售额突破4.14亿元,全网销售额破8亿元,全渠道销售额突破10亿元,同比增长37%,波司登天猫旗舰店单店销售位居中国服装品牌第一名。

据官方数据显示,双十一当天,波司登天猫旗舰店销售额突破6.5亿元,较去年同期增长58%。波司登天猫旗舰店双十一仅用7分钟破亿,仅用78分钟销售额就突破4.14亿元,超越去年全天。波司登天猫旗舰店单店销售位居中国服装品牌第一名。

据悉,波司登羽绒服凭借43年的专注与专业,以及近2年来的战略升级,在消费者心目中打下了良好的品牌基础。去年,波司登启动聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化的战略转型,回归羽绒服主业,推动产品、渠道、形象全方位升级,取得不错的业绩。在产品设计和推广上,波司登在国际舞台和时尚圈大放异彩,9月份以独立品牌身份亮相纽约时装周并在主场走秀,随后又联合国际3大知名设计师推出联名系列。凭借卓越的户外性能,波司登新推出的高端户外系列获“Outside2019年度户外装备大奖”,成为中国唯一获奖的羽绒服品牌。

走过十年的双十一,已从最初的价格战转变到现在的体验战,商品购买的必要性以及是否与个人需求相匹配成为影响用户最终消费的核心要素。用户的购物决策不再以价格作为唯一参考因素,而是兼顾对品牌、品质、服务等多重要求进行理性判断。面对消费者越来越高的需求,品牌方和电商们都在寻找新的解决之道。

今年,波司登登陆米兰时装周,成为唯一进入官方日程的中国羽绒服品牌,联合意大利艺术家Ottavio Fabbri合作推出星空系列,赢得奥斯卡影后妮可·基德曼、超模肯豆等时尚大咖的追捧。秀款一经开售,米兰的showroom和国内各大旗舰店便排起了长队,掀起一股抢购热潮。10月30日,波司登推出全球顶级的登峰系列,该系列集众多行业领先的设计理念、新兴科技和创新工艺于一身,采用1000蓬松度、含绒量95%的珍稀鹅绒、“世纪之布”面料、航天保温材料气凝胶等,创新采用蜂巢立体充绒工艺。

波司登凭借着43年的专注与专业,以及近两年来卓有成效的战略升级举措,在消费者心目中打下了良好的品牌基础。双十一期间,这股强大的品牌力积聚释放,使得波司登的销量引领服装行业榜单,脱颖而出,取得了傲人亮眼的战果。这背后也表明单纯以“价格”取胜的竞争思维终将随着消费升级走入尾声。以波司登为代表的品牌正在不断刷新大众和商家对“双十一”的定义和认知:品牌影响力、专业品质、用户体验为驱动才是未来的主流。

随着品牌战略升级,波司登开启渠道优化升级举措,入驻核心商业体,优化门店陈列、布局、装饰风格等,赋予消费者对品牌更多的好感度和接受度。波司登推动羽绒服不断创新,从单一保暖功能向科技化、时装化变革,成为行业新标准的制定者,引领羽绒服行业向更新的目标发展。

43年专业立身,战略转型成果显著

去年,波司登启动了“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略转型,回归羽绒服主业,推动产品、渠道、形象等全方位升级,取得不错的成绩。走过43年历史的波司登,“羽绒服专家”的形象深入人心。系统的战略升级不仅进一步夯实了波司登的羽绒服专家形象,更让波司登品牌进一步攀登高峰、创造出亮眼的成果。

在产品设计方面,从去年开始,波司登就在国际舞台和时尚圈大放异彩,9月以独立品牌身份亮相纽约时装周并在主场走秀,紧随其后又联合国际三大知名设计师推出联名系列。

今年,波司登更是登陆了米兰时装周,成为唯一进入官方日程的中国羽绒服品牌,联合意大利艺术家Ottavio Fabbri合作推出星空系列,赢得了奥斯卡影后妮可·基德曼、超模肯豆等众多时尚大咖的追捧。大秀不仅受到VOGUE等国内外权威时尚媒体的报道和好评,秀款一经开售,米兰的showroom和国内各大旗舰店门口便排起了长队,掀起一股抢购热潮。

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