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弘毅投资入股意大利高端外套品牌Mr&金沙网www.js55.com:Mrs Italy

Q:在零售方面,中国市场与欧美市场有何不同?

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Q:中国奢侈品牌消费者与海外消费者有哪些不同?品牌产品需要据此作出哪些调整?

@今日话题

Q:未来的门店开设计划?

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Q:在电商方面有哪些规划?如何看待奢侈品牌与电商平台的结合?

弘毅投资董事总经理袁兵表示:“很高兴能与Mr&Mrs Italy品牌达成战略合作。弘毅投资一向高度关注国际品牌消费市场。近年来国人伴随着日渐频繁的海外旅游和体验式消费,逐步提升时尚品质需求;同时,时尚品牌消费的年轻化、休闲化与精细化趋势日渐凸显,Mr&Mrs Italy专注于高端派克大衣领域,定位特点高度贴合高端消费品市场的大势所趋,在短短几年内已成长为子品类中的旗帜品牌。公司的创始股东兼核心管理层又具备多年成功运营Loro Piana的经验,使得我们对此次与公司的合作充满信心。相信弘毅投资在中国的资源与平台也一定能协助Mr&Mrs Italy进一步深化其亚洲市场的布局,在商业成绩和品牌影响力方面再上新台阶。”

Q:MrMrs Italy 如何看待竞争对手?品牌的核心竞争力是什么?

Mr&Mrs Italy成立于2007年,总部位于米兰,是全球公认的高端派克大衣开创者,以其鲜明大胆的产品性格在过去几年的发展中迅速赢得时尚传媒界的认可并广获全球消费者的喜爱,其极具特色和高辨识度的产品已通过经销、零售和自营官网平台销售至全球,取得显著的商业成功。在中国市场,通过2013年的热播韩剧《来自星星的你》中女主角全智贤的演绎,这一品牌迅速走红,受到消费者的熟知和追捧。目前,该品牌已在大中华区的香港、北京、上海开设4家直营店。

Sebastiani:不要说跟海外消费者比有什么不同了,仅仅是中国的消费者之间就有很大的不同。虽然很多人会将中国的奢侈品牌消费者归为一体,但在我看来中国每个城市的奢侈品消费者之间都是不同的。比如成都的消费者,他们更具有时尚前瞻性,选择的款式和颜色也都更大胆,而北京的消费者会选择更多常规款式。

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关于Frediano Sebastiani

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Sebastiani:中国的社交媒体平台发展的很快。虽然我很努力的想要了解中国这些社交媒体平台,但是对我们这些外国人来说,在不能读中文的情况下真的很难,到现在我的微信里也只关注了我们自己的品牌微信公号。我还下载了微博和小红书这些软件,但是还在了解中。其实比起挑战,我在这个市场同时看到了更多机遇。

联想控股常务副总裁,弘毅投资董事长、总裁赵令欢表示,随着中国由“世界工厂”成为“世界市场”,弘毅投资在跨境投资领域不仅致力于帮助优秀的中国公司走向全球,打造新格局中参与制定规则的跨国公司;同时,也借用中国这个全球增长最快、最活跃的消费市场的力量,把全世界优秀的品牌、产品、服务、技术引到中国来,更好地满足中国消费者的需求。此次投资Mr&Mrs Italy,即是这一理念的又一成功实践。

来源:华丽志 作者:王珺洋

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Q:如何触达年轻消费者?

10月17日,意大利米兰——米兰时间10月17日,联想控股旗下中国领先的投资管理公司弘毅投资与意大利Magnolia控股公司签署协议,收购其旗下品牌 Mr&Mrs Italy 30%的股份。

Frediano Sebastiani 毕业于罗马Tor Vergata大学管理学专业,并同时拥有罗马Confindustria LUISS大学商业管理与金融专业的硕士学位。他个人拥有美英法的学术经历,以及包括波士顿咨询集团在内的不同领域工作经验。2013年至2017年,他在Loro Piano S.p.A.担任特别项目经理和零售经理。在2017年,他加入MrMrs Italy担任首席运营官一职,也成为了执行委员会和董事会的一员。

Mr&Mrs Italy项目在前期吸引了诸多国际和意大利本土基金的投资意向,公司经多方考量选择了弘毅投资为未来发展的重要伙伴。此次交易卖方财务顾问为Lazard。弘毅投资聘请的中介尽调团队包括贝恩咨询,PWC和意大利知名律所Boneli Erede Pappalardo。

Sebastiani:一个是数字化渠道的露出,例如微信、微博等社交媒体平台。另一个方面,我们也在规划推出入门级的产品,来吸引更多对品牌感兴趣的消费者。此外,我们也在做一些联名跨界,近期我们和意大利奢侈街头品牌 LETASCA、高端手工羊绒服饰品牌THE CAPECODE等,合作推出了联名产品,通过这些联名合作来触达年轻用户群体。

Mr&Mrs Italy并非弘毅投资在意大利的首次落子,2008年,弘毅投资携手中国领先的工程机械制造企业中联重科,收购全球第三大混凝土机械制造商、意大利CIFA公司,成为全球最大混凝土制造企业,从此改变世界混凝土机械市场格局。2011年,中联重科董事长詹纯新被意大利总统纳波利塔诺授予“2010年莱昂纳多国际奖”,成为首个获得该国际奖项的中国企业家。

“与中国资本合作的感觉非常好,他们能帮助品牌快速拓展”,年仅33岁的首席执行官 Frediano Sebastiani如是表示。而他本人也在努力带领品牌理解、并融入中国的社交媒体环境和零售环境,寻求在中国市场的进一步发展。

Mr&Mrs Italy品牌所属公司Duemmei的股东兼核心管理层Fabio Leoncini先生和Andrea Bucalossi先生将继续领导公司战略发展和负责运营执行,他们表示:“与弘毅投资合作是我们公司发展的一个关键里程碑。在短时间内,我们的产品已经成为高端派克大衣市场的代名词,而且公司已经建立了非常稳固的分销网络,在各大城市最佳商圈拥有相当数量的店铺。今天很荣幸携手全球合作伙伴弘毅投资,我们高度认可弘毅的投资理念和资源,是我们这段时间接触下来感到十分优秀又最适合公司发展的合作伙伴,相信能够在亚洲给品牌提供强有力的支持,进一步巩固我们的核心市场。

提到意大利品牌MrMrs Italy,或许很多人的印象还停留在2013年韩剧《来自星星的你》,因为全智贤在剧中的穿着,品牌的一件军绿色派克大衣一下成为爆款,但彼时中国的社交媒体和零售环境还远没有今天这么发达,而且MrMrs Italy也尚未直接进入中国,且只通过批发形式销往各个市场。之后,这个意大利品牌易主,被 Fabio Leoncini 和 Andrea Bucalossi 联合收购,并于2014年重新成立公司:MrMrs Italy Srl.,2015年品牌在米兰开设了第一家门店。

弘毅投资成立于2003年,为联想控股成员企业,目前管理资金总规模超过700亿元人民币,出资人包括联想控股、国科控股、全国社保基金、中国人寿、高盛、淡马锡及欧美多家养老金和大学校金管理者等全球著名投资机构。弘毅投资专注中国市场,已在医疗健康、消费与餐饮、文化传媒、环保与新能源、高端制造等领域投资于超过百家中外企业,包括石药集团、中联重科、城投控股、锦江股份、新奥股份、PizzaExpress、STX、WeWork、ofo等。这些企业的资产总价值约2.9万亿元,整体销售额约8600亿元,为社会提供了超过45万个就业岗位。

此外,在不同的中国城市,天气也是不同的,需要我们为不同的城市门店配备不同的产品。但这对我们而言其实已经不是挑战了,因为我们已经习惯于此。毕竟在这里,品牌要么适应市场需求,要么死掉。

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