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爱登堡以“时尚化”引领未来

金沙网www.js55.com,2009年,爱登堡对品牌形象进行了升级,推出更为时尚的版本。爱登堡还进一步细分了时尚商务休闲、时尚都市休闲、时尚运动休闲和时尚户外休闲4条产品线。记者日前采访时了解到,该企业4大产品线的一个共同特点是都有“时尚”二字,它是爱登堡为了进一步强调产品的设计感、表达内敛而不张扬的设计主张、倡导品牌所蕴含的时尚概念而全力打造的。

从2010年起,爱登堡集团就投入大量资金进军鞋业领域并组建爱登世家鞋业有限公司,招贤纳士,整合休闲鞋市场资源,立足休闲这一主题,依据现代都市人们工作、休闲、娱乐以及运动的需求,研发以时尚商务、时尚都市、时尚运动以及时尚户外为主的四大休闲系列鞋产品。同时,从原材料把好关口,并从生产工艺入手,精心打造每一双绿色环保型鞋子。
今年来,该企业不惜加大投入,以市场为导向,大力提高品牌核心竞争力,用企业文化提升企业核心竞争力,使企业在发展中树立起良好的社会形象。该休闲鞋品牌将英伦新经典的派克文化元素融入其中,在品牌运营、推广、终端形象、店面布局等方面积极地提升自己,提升产品附加值。据该品牌营运中心高总介绍,今年企业提出了明确的品牌战略发展思路:下阶段企业将实行精细生产管理,优化运营,完善服务;同时,对经销商及战略合作伙伴进行精细管理、优化终端、提升服务、完善网络,促进企业长足发展,凭借强烈的品牌意识、先进的管理理念和营销策略,致力将爱登堡品牌打造成为休闲鞋领军品牌。

产品是爱登堡核心竞争力的载体和物质体现,包含商品建设在内的“三一目标”,正是爱登堡自主创新,加强和提升核心竞争力的具体体现。据该公司执行副总李明欣介绍,爱登堡品牌朝“个性化”和“时尚化”方向的成功转型,正是爱登堡精细化运营哲学的具体表现。“精细化运营战略”是爱登堡以市场需求为出发点,以受众口味为切入点而推出的。

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