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匹克体育月底将在香港挂牌上市

当经济学家对于中国实体经济是否回暖的争论还在继续,实力强劲的民营企业已经伺机而动。据消息人士透露,中国知名体育品牌匹克体育用品有限公司即将于本月底在香港证券交易所挂牌上市,走出上市融资的关键一步,从9月11日起,公司团队已经开始路演,由瑞信担任IPO承销商。

  目前,匹克全国性的销售网络包括超过5600家专卖店,遍布中国4个直辖市和27个省份。未来3年内,匹克每年会增加1000个零售店(包括旗舰店),主要在二、三线城市,强大的渠道优势资源也成为匹克公司的核心竞争力。

在与同行竞争的过程中,匹克选择的是国际化、专业化的战略路线,先后参与NBA、美国女子职业篮球协会、中国男子篮球职业联赛及FIBA相关之赞助及推广。2007年10月,匹克成为NBA在中国的官方市场推广合作伙伴,目前双方合约期至2014年。同时集团也签约了包括罗恩?阿泰斯特等众多NBA明星。

  高成长的本土体育品牌生力军

据了解从2006年开始,匹克体育营业额年均增长超过60%。2008年营业额增长接近一倍达20亿人民币。据弗若斯特沙利文于2008年进行的一项市场调查显示,匹克体育名列中国三大最知名运动鞋及篮球鞋品牌行列。

  从消费者特性来看,专业为主的品牌消费人群通常是热衷体育,经常从事某些运动项目的群体,——在获得他们的认同之后,这类专业产品能够产生相当的黏性,从而让整个品牌的成长呈现出高持续、高增长的路径;而以时尚运动为主的品牌消费人群更多的聚焦于那些追求时尚、体验新奇、个性十足的人群,这类消费群体处在一种长期波动的曲线下,象网络游戏一样,企业因为很难精确捕捉到该人群的喜好,所以未必次次都能“押宝”成功。

业内人士表示,功能性产品长久的市场生命力,以及高持续、高增长、高门槛的“三高”特性,都使得专业类品牌具有较强的抗风险能力,同时也更受资本市场的欢迎。

  专家指出,匹克取得的这一成绩与其定位不无相关。实际上,据Zou Marketing调查,2007—2008年匹克篮球鞋在中国市场的占有率已经达到行业第一。全世界的运动品牌事实上可以分作两大阵营:一类是以专业运动为主的体育品牌,通常以专业赛事作为自己的品牌背书,国际品牌耐克、阿迪和国内品牌李宁、匹克和安踏分属此列。另一类是以时尚运动为主的体育品牌,通常以时尚设计作为自己的品牌背书,国际品牌PUMA、KAPPA和国内的特步、361°分属此列。虽然两大阵营都互有交叉空间,但并未改变品牌的本质属性,都以各自的既定路线穿行市场。

匹克体育首席执行官许志华表示:“企业发展到一定的程度,上市是必然的选择,由产品运作上升为资本运作将是企业扩大产能、加速发展的助推器。”

  2007年,匹克正式启动上市计划后,近几年的高成长及高稳定性马上吸引了国内一些股权投资基金的青睐。优势成长股权投资基金及红杉中国、建银国际、深圳创新投资等私募基金相继成为匹克的战略投资者。

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