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“南极人”转方式新推“北极人”

“中小企业不能坐等国家政策,更多要靠自救。”9月19日,在2010年南极人品牌春夏产品订货会上,南极人公司董事长张玉祥振臂疾呼。“今年我们实现了销售量100%的增长,明年同样确保100%的增长。”对于连续3年实现销售翻番,张玉祥充满信心。据悉,2009年南极人内衣出货400余万套,销售总额过亿。

国际金融危机爆发后,调整结构、转变发展方式成为我国民营企业新一轮发展中的主旋律。眼下,民企怎么转型发展成为各界关注的热点。记者从上海南极人纺织品有限公司获悉,近两年来,该公司根据市场需求和市场环境变化,不断创新,因地制宜地转变发展方式,在企业升级的同时,尝到转变发展方式的甜头。

金融危机爆发,世界经济衰退,外向型企业受到重大冲击,而全面依赖内销市场的中小企业也面临更加激烈的竞争。在新情况下,中国民营企业如何突围?如何进行可持续发展?南极人从去年开始全新战略布局,推行“产品多元化”战略和“共同体”战略,提升企业核心竞争力,实现逆势增长。

据悉,创建于十多年前的南极人公司是保暖内衣行业“领头羊”。创业初期,该公司创建的“哑铃式”经营模式曾取得了巨大的成功。国际金融危机爆发后,南极人公司从调整产品结构和调整经营模式两方面着手。在行业内率先发展四季内衣,产品从过去的几十种猛增到数百种。

从一件保暖内衣,做到四季内衣,并扩展家居服系列产品。上海南极人纺织品有限公司是一家有着11年历史的纺织行业中等规模民营企业。以生产销售保暖内衣、秋冬内衣为主导产品,从2008年开始,张玉祥根据“让中国人穿得更好”的经营理念,围绕产品舒适度、多元化、加大产品结构调整力度,内衣从保暖内衣走向四季内衣。从而率先适应消费者舒适化、多样化的新需求,抢占先机,成功突围。

金沙网www.js55.com,并根据自己的品牌优势和销售网络优势创新形成南极人品牌共同体经营模式,这一调整使南极人公司在2009年销售达历史新高,全年销售四季内衣400万套。

张玉祥透露,国内的纺织品消费市场异常庞大,纳入统计的实际上不超过30%。更大的市场在农村批发,内衣更从耐用品变成了快速消费品。

今年以来,南极人公司在上述基础上,把培育自主品牌作为抓手,新推出“北极人”自主品牌。据称,这是该公司转变发展方式的继续和深化。根据设计,“北极人”这一自主品牌,将在南极人合作团队现有技术力量和设计能力基础上,加大研发投入,着力于技术进步提升产品档次质量和舒适度,通过与专业高校合作,将之培育和打造成专门生产销售技术含量较高,绿色成分更多的内衣新品牌。新品牌产品首先在新材料应用上有所突破,随后的研发重点在功能性和舒适度上,力争在2-3年内让其成为行业技术进步领跑者,并形成一定规模。以此进一步强化南极人公司“让中国人穿得更好”的经营理念,形成新的增长点。

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