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从“神坛”滑落的达芙妮 该如何扭转亏损局面呢?

2017年1月24日报道:达芙妮国际控股有限公司周二发布四季度及全年初步销售业绩,同时发布盈利预警。

【中国鞋网】台资女鞋集团达芙妮上年亏损将大幅加剧,该公司周五盘后发布“鸡贼”的盈警,称公司上半年亏损将于2017年下半年亏损相若,却只字不提同比数据以及亏损大幅扩大。

达芙妮表示,2016年该公司亏损将加剧超过50%,若以最低50%计算,该公司2016年净亏损将达到5.69亿港元,上年同期净亏损3.79亿港元。公司表示,亏损加剧主要受销售额大幅下跌、同店销售下跌以及毛利率下滑、存活梳理和关闭店铺等综合因素导致。

据本土零售观察和无时尚中文网数据,达芙妮2017年上半年亏损2.095亿港元,而2017年全年巨亏7.342亿港元,也即2017年下半年巨亏5.247亿港元。

截止2016年12月的四季度,达芙妮核心品牌同店销售大跌10.1%,全年跌幅更是高达11.7%。截止12月底,公司核心品牌净关店999间至4598间,其中加盟店和直营店分别净减少189间和810间。

若按同比计算,达芙妮中期亏损将扩大1.5倍,若下半年亏损不改,全年该公司亏损可能达到恐怖的10亿港元。

2015年该公司已经关闭805间门店,裁员8000人。

截至6月底二季度,达芙妮核心品牌业务同店销售继续大跌,按年录得高单位数跌幅,主要因销量下滑影响,唯较一季度改善。1-6月份,达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅,较去年同期10.7%的跌幅有所改善。

据网站数据,2016年上半年,由于销售下跌及库存过多过季产品销售占比增加导致的毛利率受挫,达芙妮集团由盈转亏净亏损1.636亿港元。

报告期内,达芙妮继续关店策略,净关闭416个核心品牌销售点,去年同期306间大幅加快,其中二季度关闭294个,截至6月底,集团共运营3,173个销售点,同比较上年同期4,292个减少1,119个。

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