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有什么体育项目能让运动品牌在未来几年内保持业绩攀升?金沙网www.js55.com:

“冰雪运动要发展,这是我们全国健康行动、体育行动的重要组成部分。”23日,当习近平总书记身着安踏运动服出现在2022年冬奥会举办赛地崇礼时,不仅给中国的冰雪运动市场注入了一剂强心剂,也进一步提振了中国体育用品民族品牌的信心。

如果说有什么体育项目能让运动品牌在未来几年内保持业绩攀升,那大概率就是冰雪运动了。在2022年北京冬奥会的举办、国家政策的支持以及中国这一新兴市场向好趋势的共同推动下,冰雪运动这一体育项目为国内外的众多运动品牌带来了曙光。

抢先布局冰雪运动市场的安踏,也再一次被“刷屏”。

2016年,国家体育总局发布《冰雪运动发展规划》,计划至2025年,中国直接参加冰雪运动的人数超过5000万,冰雪产业总规模达到10000亿元。

抢先布局冰雪产业

3月底,结合我国冰雪运动快速发展的良好态势,针对中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》,国家体育总局政策法规司负责人解读道:未来我们将全力推进北京冬奥会、冬残奥会备战工作;大力普及群众性冰雪运动,推动冰雪运动四季拓展,努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标;以青少年冰雪赛事和校园冰雪活动为重点广泛开展青少年冰雪运动;加快发展冰雪产业,积极培育市场主体,推动冰雪产业集聚区、冰雪产业企业、复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心发展。

冰雪产业又被称为“白色经济”。2015年7月31日,国际奥委会主席巴赫宣布中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。2022冬奥会落地中国,无疑将对我国冰雪运动事业的发展起到催化剂的作用。据估算,在北京冬奥会周期内,冰雪运动的参与人数将会有一个爆发式的增长,由目前的2000万人不到,增加到3亿人,冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

4月11日,《2019全球滑雪市场报告》发布,报告显示,中国是全球唯一快速增长的地区。自2000年以来,中国滑雪人数急剧增长。在2022年北京冬奥会成功申办的推动下,2018年,中国新开业的滑雪场有39家,滑雪场总数量达742家,2018/19雪季总滑雪人次近2000万。不过,尽管产业规模扩大且前景向好,中国滑雪市场整体水平仍较为低端。

作为一个民族运动品牌,安踏一直以来都非常关注和支持冬季运动的发展。作为国内体育用品行业的龙头企业,以及中国奥委会长期的战略合作伙伴,安踏除了连续8年为中国体育代表团提供比赛和领奖装备外,更是早早布局冰雪产业。早在2010年,安踏就和国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系,2014年8月,又率先签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。在温哥华冬奥会和索契冬奥会上,安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服、训练比赛装备,更是在各赛场和领奖台上向全世界展示了中国冰雪运动的魅力。

随着一系列冰雪产业利好局面的显露,冰雪运动体育项目开始受到运动品牌的重视。近几年,各大运动品牌在发展电竞产业的同时,也逐步加码冰雪运动。

同时,在“借力”的思路之下,安踏去年与高端户外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合资公司,让安踏享有在中国独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的权益。据悉,迪桑特专攻的正是高端滑雪和冬季运动市场。

首先是国外运动品牌借此东风进驻中国市场。去年6月,全球五大冰雪运动装备生产商之一、法国户外运动品牌ROSSIGNOL联合IDG资本,开始谋求拓展中国市场。在中国,ROSSIGNOL更多以“金鸡”这一名称为冬季运动爱好者所认知。品牌方在获得投资后表示,将会把本轮投资用于发展中国市场,加强在中国的品牌表现,如运营社区、开设旗舰店、发展电商、参与滑雪比赛等。

安踏品牌总裁郑捷表示,泉州作为中国体育产业基地,安踏作为泉州体育品牌的龙头企业,在冬季运动领域获得的高度认可,不仅是企业自身的荣耀,也是对行业信心的提振。

而国内,首先布局的就是北京2022冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴、国产运动品牌一哥的安踏。

冰雪运动黄金期到来

安踏先是于2016年,斥资1.5亿元获得迪桑特在中国的独家经营权。迪桑特是一家来日本运动服装品牌,以滑雪等冬季运动产品线为主。2018年,迪桑特完成“从无到有”的全线布局,销售额增长超过200%。接下来,安踏期望迪桑特能借2022年北京冬奥会真正地释放市场潜力。紧接着,为了快速进入运动品牌高端市场、具有更强大的实力加码新兴运动产业,安踏收购了亚玛芬体育。后者旗下拥有大量运动户外品牌,被广大登山、滑雪爱好者所熟知。

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